为什么这些欧美品牌纷纷选择在东京开店?!新

 为什么众多知名品牌选择了我们?     |      2018-07-31 13:54

  有人曾说过,日本人就是把那些在美国不风靡的品牌捡起来再玩。这句话有两层含义,一方面体现出了日本人对于美式文化痴迷般的热爱,另一方面则体现出了日本人在品牌重塑方面的强大能力。不论是忠于原味还是风格创新,都让我们看到了不同于其他城市的品牌风貌,而作为日本的首都东京,便是这些外来品牌的“第一试炼场”,于是在这里便诞生了大大小小不同品类的服饰店铺,而这些“东京分部”自然也成为了不少朋友历次东京之旅的又一个选择。

  作为亚洲时尚潮流乃至世界范围内的潮流之都,在东京有很多我们熟知的精选买手店铺,像最为著名的Dover Street Market以及Opening Ceremony都在东京开设了专门店铺,虽然这些店铺在其他地区也有,但无疑东京是最具购买力,也是品牌包容力最高的城市。

  虽然Dover Street Market本部设立在伦敦,但正如大家所看到,位于东京银座的Dover Street Market GINZA可以说是真正的大本营。除了CdG全线产品外,这里还为诸多日本本土时尚潮流品牌提供平台,例如BAPE®、visvim、visvim WMV支线、C.E.、鞋类产品方面的Blueover等等。精准的选物标准以及敢于将全新品牌融入其中的GINZA店铺,不仅能够让每一位来到这里的人第一时间买到当下最炙手可热的单品,同时还能买到仅在Dover Street Market全球店铺发售的联名单品,可以说是每一位来到东京的时尚潮人们的必逛之地。

  与Dover Street Market GINZA不同,主打年轻一代时尚潮流的Opening Ceremony在2013年于原宿地区开设了全新的Omotesando旗舰店。独特的建筑美学与每一层不同的设计元素,让这里受到了更多年轻人的喜爱。而作为了一家融合了街头潮流、独立设计师品牌以及日本本土小众品牌于一身的买手店铺,你在这里几乎能够找到任何你想要寻找的代表年轻一代的时尚潮流品牌。店中不仅拥有像ALYX、Alexander Wang、Hussein Chalayan、Fucking Awesome、Marni等国际品牌,同时还有一些店铺自家主导的联名单品。

  以美国布鲁克林东海岸文化为主的Pilgrim surf+supply在日本国内代由BEAMS运营,故此品牌也为这家店融入了更多的都市户外元素。店中除了保留了品牌最为特色的冲浪服饰装备之外,还有像Mountain Research等户外生活品牌。而品牌自家的联名产品也在此进行贩售。而在BEAMS强大的运营能力下,Pilgrim surf+supply Tokyo也逐渐地在向更加全面的户外生活方式买手店发展。

  在上世纪九十年代的里原宿文化发展中,藤原浩等人不仅将更多的日本本土潮流文化从东京传播到世界各地,同时在这里也引来了无数街头品牌关注的目光。于是,在我们熟知的“里原宿”地区,除了我们熟知的代表日本街头文化的NEIGHBORHOOD、atmos之外,UNDEFEATED、Stussy、NOAH等美国街头服饰店铺也纷纷选择在此开设店铺。

  与Supreme和Stussy一样,来自于西海岸的Undefeated也选择在东京原宿安家。原宿店铺除了同步美国店铺的服饰单品及联名单品外,Undefeated日本也有自主与一些当地品牌展开联名企划的权利。当然,作为一家多品集合鞋店,这里还贩售例如Nike Sportswear、adidas Originals、PUMA等限定款式鞋款。而像visvim这样的品牌在undefeated店铺中也有贩售,但只限于部分包款及少量靴款。

  位于原宿的这家Champion店铺可以说是不少朋友原宿之旅的必去之处。虽然现如今Champion在日本的代理商已经换成了Hanes,但产品线却丝毫没有减弱。除了我们熟悉的日产、美产Champion之外,新世纪娱乐这家店还提供有偿的刺绣服务。店铺虽小,但产品可以说是一应俱全。像我们熟知的Reverse Wave、70‘s Vintage等卫衣产品,以及一些Champion的联名单品都会在这里进行贩售。

  以航海主题为灵感打造的Noah东京店铺是品牌海外计划的第一步。东京店铺远要比纽约的Noah大很多,上下两层设计更能将航海元素体现地淋漓至尽。而在店中,我们除了能看到Noah 2018 S/S产品外,一些只在东京店铺发售的限定产品也如约出现在店中。作为除了伦敦Dover Street Market之外在亚洲地区的唯一店铺,Clubhouse Tokyo更像是品牌在亚洲地区的门面店,而这里也自然会成为不少潮流人士的必去之处。

  除了原宿和涉谷两大重点“灾区”外,代官山的Supreme虽然也是只有开季时才能排到新品,但由于店铺地址相对“偏僻”,所以这里的游客相对来说不是很多。如果你刚好在代官山闲逛,不妨来这里看看。其实说到代官山,除了必须要去的蔦屋书店之外,nanamica、Okura、Stussy General Store也非常值得一去。而在代官山Supreme的对面,还有White Mountaineering以及Tenderlonins等店铺。

  我们曾在开篇中提到,有人曾说过,“日本人就是把那些在美国不风靡的品牌捡起来再玩”,这其中就包括很多以军事、骑行、工装为主的复刻品牌。在古着、军装、骑行等各种文化交织的东京,很多诸如此类的品牌都选择在这里开设店铺。可以说在这里不论是氛围还是设计环境,都是可以说是亚洲第一了。

  创立于1913年的纽约店铺Schott从皮衣制品到机车文化,跨越超百年的历史让这家店铺成为了机车文化爱好者的必去店铺。位于东京的Schott Garage深埋于里原宿核心地带,在众多街头服饰店铺之中并不起眼。从美式文化脱颖而出,并承载了日本人对于美式文化的痴迷,使得这家店铺中不仅拥有大量的MADE IN USA制品,同时还有很多MADE IN JAPAN的Sneaker鞋款。

  身为Nepenthes的买手铃木大器在纽约Nepenthes店铺中创立的个人品牌。糅合了美式正装、军事文化、户外文化于一身的Engineered Garments在东京南青山地区开设了品牌专门店。店中除了贩售Engineered Garments主线产品外,亦有FWK女装支线产品。由于Nepenthes是一家以买手形式为主的店铺,故此这家位于南青山地区的Engineered Garments专卖在店铺的装修风格上更加简洁,木质地板加上内外隔间设计,与品牌风格极为相符。

  作为Nigel Cabourn全球第二家旗舰店,位于东京中目黑的The ARMY GYM不仅拥有其男女主线产品,AUTHENTIC、MAIN、LYBRO和联名单品也在此贩售。这里不仅拥有2018年最新的Timex、Suicoke联名单品,还有专为樱花季打造的限定福袋。此外,The ARMY GYM Tokyo Flagship Store也可以说是中目黑地区规模比较大的服饰店铺,相对于目黑川两旁的店铺,足以证明Nigel Cabourn老爷子本人对于东京地区的重视。

  传统的美式户外风格来到日本之后已经由山岳之间转向了都市户外,同样的机能材质,却将它们赋予了更佳广泛的穿着用途。而在Vintage风潮的引领下,不少户外品牌在东京的店铺中也开始复刻一些经典的服饰单品,供人们选购。在这两种风潮的引领下,也让更多的来自于欧美的户外品牌焕发出了全新的活力。

  得益于古着文化的发展,使得Patagonia这个原本只在欧美流行的户外品牌,在日本以另一种方式生根发芽。除了户外属性极强的功能单品外,经典配色的抓绒夹克也是店中的一大亮点。虽然开店时间有些晚,但的确值得一去。而Patagonia Tokyo Shibuya所在的这条街也会先后经过Opening Ceremony Omotesando、Champion Harajuku、精品中古店铺RagTag、adidas Originals等多家店铺,可谓是整条街的收尾店铺了。

  去年是美国知名包款品牌Gregory诞生40周年,故此这家以户外背包为主业的品牌也逐渐地进入了我们的视野。作为旗下最为经典的通勤包型——Day Pack也在去年迎来了各式各样的元年复刻版。而这股热潮也从去年一直蔓延到了今年。除了最新与New Balance展开的联名合作之外,与BEAMS及SOPHNET.的联名版系列也出现在了店铺当中。

  如果我们把The North Face Purple Label当作最早一波日本公司独立操作下的美国户外品牌支线,那么Columbia Black Label则可以当作是2.0品牌了。与The North Face Purple Label每一季都有大量的单品不同,Columbia Black Label目前还属于起步阶段,所以它们走的也是小而精的路线件服饰单品。而除了在服饰的设计风格上与品牌传统的户外产品不尽相同之外,日本团队还找来了例如Mountain Research等品牌与Columbia Black Label展开联名企划。像上一季深受欢迎的CARBONATE BROOKTM VEST马甲,便是出自于Mountain Research主理人小林节正之手。而区别于传统户外服饰的欧美剪裁,Columbia Black Label在设计上更适合亚洲人穿着。现如今在全日本范围境内,Columbia Black Label专卖店铺在东京只有这一家,所以想要购买服饰产品的朋友们可以前去实体店选购。